Občasný konzument rumu už si nejspíš ani nevzpomene, jak se původně jmenoval rum Hell or High Water, jenž patří do portfolia finské společnost One Eyed Spirits. Nově ho na barových displejích navíc najdou pod zpřesněným názvem Come Hell or High Water.
One Eyed Spirits, jež byla založena v roce 2010, svůj rum původně pojmenovala Ron de Jeremy a na jeho propagaci se spojila s někdejším americkým pornohercem Ronem Jeremym, jehož tvář dokonce zdobila etiketu. Později se ale od něj otevřeně distancovala, a to nejen v souvislosti s kauzou sexuálního napadení celé řady žen. Nejprve zůstal na etiketě pouze knírek a v roce 2021 došlo k úplnému přejmenování značky – na etiketě se nově objevil motiv plamene a spolu s ním v roli názvu anglické úsloví come hell or high water, jež se používá, chce-li člověk vyjádřit, že něco učiní všem překážkám navzdory. Rum komunikovaný jako Hell or High Water doprovodilo motto A rough journey makes a smooth rum, jež s novým názvem plně korespondovalo.
K další změně designu došlo na sklonku loňského roku, přičemž na jednotlivých trzích – včetně toho českého – se projevuje postupně v průběhu roku letošního. Slůvko Come, jež bylo na etiketě doposud upozaděno volbou jiného fontu písma, jeho barvy i velikosti, je nyní plnohodnotnou součástí názvu rumu, jenž se tak nově komunikuje jako Come Hell or High Water. Rozděleno bylo i zpřesňující označení jednotlivých variant – například XO je nyní menším písmem hned pod názvem rumu a kousek níž je o něco výraznějším písmem vyvedeno RUM. U kořeněné verze je pak rovnou pod jménem destilátu ve dvou řádcích napsáno SPICED a VANILLA & COLA. Poladěno bylo rovněž barevné provedení, značka se ale nadále drží kombinace černé, bílé a kovových odstínů, tedy zlaté, stříbrné, bronzové a měděné.
