S odkazem na změny ve zvyklostech konzumentů alkoholu přichází Plzeňský Prazdroj s osvětovou kampaní Cirkus, jež cílí primárně na mladší generaci dospělých a ukazuje přednosti umírněného přístupu k alkoholu. Doprovodí ji i instalace digitálních alkotesterů Fline ve vybraných městech.
Z průzkumu mezi devíti stovkami respondentů, který pro Plzeňský Prazdroj provedla agentura g82, vyplývá, že více než 60 % hostů se v českých hospodách a barech snaží přistupovat ke konzumaci alkoholu odpovědně. Nejčastěji tak činí zpomalením tempa a množství pití (48 % oslovených), ale také tím, že si místo alkoholického nápoje objednají raději nealko (47 %) nebo účinky alkoholu vyvažují malým jídlem (28 %). Čtyři z deseti dotázaných navíc uvádějí, že střídají alkoholické a nealkoholické nápoje. „Tento trend se promítá i do na našich tuzemských prodejů nealkoholických piv. Před dvaceti lety jejich podíl činil zhruba 1 %, loni to bylo už 12 %,“ dodává ředitelka firemních vztahů a komunikace Plzeňského Prazdroje Pavlína Kalousová.
Průzkum rovněž ukazuje, že umírněnější vztah hostů k alkoholu znamená i klidnější prostředí v restauracích a barech, což přináší pozitivní efekt nejen pro samotné hosty, ale i pro provozovatele, protože lidé v takových podnicích tráví více času, cítí se příjemněji a častěji se vracejí. Tři čtvrtiny respondentů uvedly, že si více užívají prostředí, kde mají větší soukromí a prostor pro nerušený rozhovor. Zodpovědněji se podle průzkumu chovají ženy, které v průběhu večera regulují pití v 66 % případů. U mužů se tento podíl pohybuje kolem 54 %. Muži se někdy obávají poznámek od kamarádů, pokud by si objednali nealkoholickou variantu, a konzumaci tím zpomalili. Výzkum také ukázal, že střídmější jsou mladší lidé ve věku 18–39 let, kteří snižují tempo a intenzitu svého pití v 63 % případů.
Uměřenou konzumaci alkoholu podporuje i nová kampaň Cirkus, kterou Prazdroj cílí především na mladší dospělé konzumenty. Její jádro tvoří šest krátkých videí z dílny Lafluence Agency, která jsou tematicky zaměřená na různé aspekty nezodpovědného pití, například na pití za volantem, na vodě, alkohol u nezletilých a další. Cirkus pak slouží jako metafora života, kde lidé čelí různým rozhodnutím a výzvám. „Věříme, že zodpovědnost není nuda a naopak může být vyjádřením stylu a sebevědomí,“ přibližuje rámec kampaně senior specialistka společenské odpovědnosti v Plzeňském Prazdroji Jolana Hájková. Na videa, jež běží na sociálních sítích, navazují medailonky pěti zajímavých mladých lidí, kteří sdílejí své zážitky a inspirují tím, co tvoří, nikoliv tím, co vypili. Postupně se na sítích představí tatérka a jogínka Barbora Cielecká aka Duhovka, designérka a podnikatelka Eliška Nováková, grafička a designérka Karolína Baumann, MC a trenér Adam Provazník a akrobat Adam Rameš.
Prazdroj se svou kampaní ovšem nezůstává jen v digitálním prostředí. Z Belgie přivezl speciální digitální alkotestery Fline, které poprvé představil návštěvníkům na hudebním festivalu Colours of Ostrava a v následujících dvou měsících si je budou moci vyzkoušet lidé ve vybraných hospodách po celém Česku, například v Ostravě či Praze, ale i v Jeseníkách nebo jihomoravských Mutěnicích. Testery anonymně a během několika vteřin změří obsah alkoholu v krvi, porovnávají výsledek s doporučenými limity plus zpřístupňují fakta a tipy vztahující se k zodpovědné konzumaci.
