S blížícím se 150. výročím cuvée Mumm Cordon Rouge přikročil šampaňský dům G. H. Mumm k přepracovaní jeho designu. Ikonická červená stuha pochopitelně zůstala zachována, nový vzhled je však o něco modernější a naplněny byly také požadavky na větší udržitelnost.
Příběh značky G. H. Mumm se začal psát v roce 1827, kdy do francouzské Remeše přesídlili bratři Jacobus, Gottlieb a Philipp z německé vinařské rodiny Mummových. Založili zde společnost P. A. Mumm et Co., jež nesla jméno jejich otce Petera Arnolda Mumma, který v Kolíně nad Rýnem vlastnil zavedené vinařství a obchod s vínem, a nová firma tak byla jejich francouzskou pobočkou. O její rozvoj v regionu Champagne se pak zasloužil zejména Georges Hermann Mumm, vizionář a perfekcionista, jenž v roce 1876 představil cuvée G. H. Mumm a také začal systematicky budovat značku. Jeho motto Nec plus ultra neboli Jen to nejlepší, odkazovalo na to, že co se kvality týče, nepřipouští žádné kompromisy. Poměrně vysoko mířil rovněž při hledání inspirace pro vzhled etikety – červená stuha (cordon rouge), kterou ji ozdobil, má předobraz v Řádu čestné legie (L’Ordre national de la Légion d’honneur), nejvyšším vyznamenání, které Francie uděluje. Symbolizovat má výjimečnost, odvahu a čest, tedy hodnoty, s nimiž chtěl G. H. Mumm své šampaňské spojovat. Zároveň šlo v době, kdy většina šampaňských domů používala podobné etikety, o chytrý marketingový tah – Mumm diagonální červenou stuhou vizuálně vystoupil z řady a se stal se okamžitě rozpoznatelným i daleko za hranicemi regionu.
Své 150. výročí, jež připadá na příští rok, Mumm Cordon Rouge oslaví už v novém designu, který zachovává všechny klíčové prvky, celkově však působí svěžejším a sofistikovanějším dojmem. Etiketě vyvedené v krémovém tónu nadále dominuje červený pruh připomínající stuhu, o něco výrazněji pak působí reliéfní zlatý orel, historický znak domu G. H. Mumm. Grafici si pohráli rovněž s fontem a jeho barevností. Novou etiketu dále charakterizuje embosované písmo, saténový lesk, jemná textura papíru plus zlaté lemování. Použití kvalitnějších materiálů a preciznějších tiskových technik má podtrhnout luxusní charakter produktu. V souladu s rostoucími požadavky na udržitelnost byl zároveň kladen důraz na ekologické materiály a procesy. „Tato kreativní (r)evoluce podtrhuje prestiž ikonického cuvée Mumm a zdůrazňuje jeho nadčasový a autentický charakter,“ poznamenává na adresu nového designu sklepmistr Yann Munier.
Na českém trhu bude nová láhev Mumm Cordon Rouge k dispozici od prosince 2025.
