Královský pivovar Krušovice si pro své pivní značky v čele s ležákem Krušovice Bohém nechal navrhnout nový půllitr. Úkolu vytvořit dle zadání klenot mezi půllitry se ujal renomovaný český designér Rony Plesl.
V zadání se snoubila potřeba atraktivního designu se všemi praktickými atributy, které musí půllitr splňovat, aby načepované pivo chutnalo i vypadalo tak, jak má. Samozřejmostí je pak tematické propojení s královským pivovarem, jeho historií a tradicí.
Design nového půllitru vychází z obrysů divadelní opony a královského hermelínu. Svislé facety odkazují na tradici broušeného českého křišťálu a nechávají barvu i jiskru piva vystoupat až k samotnému okraji. Asymetrické ucho – z jedné strany kulaté, z druhé ploché – nese letopočet založení pivovaru a podtrhuje spojení tradice s moderním. „Nový krušovický půllitr jsem vnímal jako objekt nesoucí slavnostní napětí i tichou vznešenost okamžiku. Chtěl jsem, aby ústředním motivem byla samotná korunka, oproštěná od nápisu i dalších znaků. Pracoval jsem s myšlenkou, aby se královský pivovar Krušovice představil jemným, avšak sebevědomým symbolem, který svou noblesou obstojí sám o sobě,“ doplňuje Rony Plesl.
Pro veřejnost bude nové krušovické sklo dostupné v řadě provozoven po celé České republice od soboty 14. března. Uvedení půllitru zároveň doprovází kampaň s názvem Klenot, v níž Bolek Polívka s přirozeným nadhledem a noblesním šarmem ukazuje, že krušovický klenot dosahuje své dokonalosti až ve chvíli, kdy se v něm zajiskří zlatavé pivo.
Nový půllitr je důležitým prvkem dlouhodobé strategie značky Krušovice. Sjednocení pod symbolem korunky má posílit prémiové vnímání značky napříč segmenty a vytvořit jasně rozpoznatelný vizuální kód.
