Plzeňský Prazdroj se začátkem letní sezony zesiluje aktivity zaměřené na podporu zodpovědného a střídmého pití. V červnu ve spolupráci s influencerem Patrikem Budayem odstartoval osvětovou kampaň, v níž ukazuje, že hláška „jít na jedno“ může být výzvou k setkání s přáteli bez nutnosti nadměrného pití.
Přístup Čechů k alkoholu se v posledních letech výrazně mění. „Lidé žijí aktivněji, hledají zážitky a častěji řeší, co pijí, kolik toho vypijí a v jakém kontextu. Ukazuje se také, že pro řadu lidí jít takzvaně ‚na jedno‘ už neznamená touhu po alkoholu, ale spíš potřebu být s lidmi, popovídat si nebo někam patřit,“ podotýká specialistka společenské odpovědnosti v Plzeňském Prazdroji Jolana Hájková. Odklon Čechů od alkoholu ostatně potvrzuje i aktuální studie Státního zdravotního ústavu, podle níž spotřeba čistého alkoholu na hlavu v Česku v roce 2025 meziročně klesla o 18 % na 5,8 l, což je historické minimum.
Plzeňský Prazdroj k zodpovědné konzumaci nabádá dlouhodobě, nyní se spojil s influencerem a učitelem skateboardingu Patrikem Budayem, který v sérii krátkých rozhovorů zjišťuje, co pro Čechy znamená „jít na jedno“. Před kamerou postupně stanuly různorodé páry s rozdílnými životními zkušenostmi, své názory tak sdílí například matka s dcerou, štamgast a výčepní nebo studentka a pracující. Kampaň ukazuje, že význam spojení „jít na jedno“ znamená pro každého vlastně něco jiného. A často jde spíš o společenské setkání nebo kontakt s přáteli než o samotný alkohol.
„Z reakcí respondentů je zřejmý sociální a společenský aspekt toho ‚jít na jedno‘. Je dobře, že jde primárně o to být s někým než pít s někým. Zpozornět bychom ale měli ve chvíli, kdy se z chození ‚na jedno‘ pro někoho stává pravidelný zvyk, jak třeba odbourat stres nebo se bavit, což je v české společnosti typické,“ říká Otakar Veselý, odborník na závislost mladistvých a odborný garant projektu Respektuj 18, který videa doplňuje svým komentářem. Jak ale ukazuje studie Státního zdravotního ústavu, v Česku pije alkohol o samotě pouze 10,6 % lidí. Pro většinu Čechů je zásadní společnost, nejčastěji tak pijí alkohol s rodinou či partnery (43,7 %), přáteli (40,1 %) nebo s kolegy z práce (5,1 %).
Myšlenka kampaně a její kreativní ztvárnění vycházejí z dílny Lafluence Agency, režie spotů se zhostil Jakub Oudes. Videa poběží od druhé poloviny června do srpna na Instagramu @respektuj18. Od září pak bude kampaň pokračovat aktivací přímo v padesátce vybraných restaurací v Česku, kde se téma „jít na jedno“ objeví například na pivních táccích nebo rezervačních cedulkách. V létě Prazdroj zvedne téma odpovědné konzumace i na velkých hudebních festivalech Beats for Love, Colours of Ostrava nebo Brutal Assault. Návštěvníkům nabídne praktickou možnost orientačně se otestovat pomocí alkotesterů AlcoForce, které jim během několika vteřin pomohou odhadnout aktuální hladinu alkoholu v dechu.
